vivo为什么不出nex系列了（vivo砍掉NEX品牌背后，国产高端机为何这么多“短命鬼”）

本文目录

• vivo砍掉NEX品牌背后，国产高端机为何这么多“短命鬼”
• 2021年vivo最好用的手机是哪一款
• vivo、NEX和iQOO，无懈可击的布局背后却浮现失速隐忧
• 等了两年的旗舰终究没来！蓝厂NEX系列被砍，或有新设计形态

vivo砍掉NEX品牌背后，国产高端机为何这么多“短命鬼”

做高端机这个事情上来说，其实国产手机打造这个类目不赚钱，还挺烧钱的！因为作为高端机需要面面俱到，各大手机厂商都很透明，没有一点竞争力，还真的很难在手机市场上完全生存下来！再加上你推出的一些机型在没有销量的情况下，那会更加糟糕，在整个市场上表现会特别的差强人意！自然就很难坚持下来。

但目前vivo NEX系列也并不能算是短命，按照官方表达的意思是vivo NEX手机融合到了vivoX系列品牌。在早期我很不理解一件事，为啥小米也好、iQOO也好、还是realme GT系列也好还是一加等等系列手机，都是在一个系列的手机延伸卖得贵起来，从而走向了高端手机品牌！

为啥不打造一个子品牌，完全包装成为高端品牌的形式！曾经我还举例过OPPO Find X系列和vivo NEX系列。但是OPPO Find X系列这两年要占领高端也付出成本很高，一般高端机型都很好找代言了，但是oppo找了姜文，又深度牵手哈苏！

这就说明了一个问题：打造高端机并不能空穴来风想干就能干。需要有点认知的累积，需要一点点地让用户从之前的产品到现在发生认知变化！

而且很多的手机厂商为了打造高端品牌，都是试探性的进攻。例如推出了数字机型、Pro机型和Pro+，或者有些叫做至臻版、Ultra版本等等。从而让用户有一个选择过程和适应过程！而对于vivo这个选择也是有前兆的！

因为vivo的首发微云台是在X系列机型上的，X系列机型早期也是明星代言起来的品牌，所以X系列是有一定的品牌认知累积的，接着再打造产品就会容易很多。将X系列融入了旗舰机和高端旗舰机的影子，至少高端机卖得不好的话，旗舰机也能兜底。市场的发展已经不允许我们有太多的机会去创建一个新品牌，而且新品牌也不容易起来！需要投入的成本太高！

2021年vivo最好用的手机是哪一款

vivo手机是咱们国内最受欢迎的手机品牌之一，从很早以前就流行开来了。vivo成功的秘诀有二，第一是会宣传，懂得利用明星和综艺为自己代言；第二则是广泛布局线下市场，充分打开知名度。

但不管是代言还是线下门店，都是vivo的宣传方式，vivo手机能得到大众认可，最终还是要归结到vivo手机自身的实力上。那么多人喜欢vivo，显然vivo也是有真才实学的。那现在vivo最好用的手机是哪一款呢？非这款vivo X60Pro+莫属。

搭载骁龙888，vivo中的清流

凭什么说vivo X60Pro+比其他vivo手机好用？原因有很多，首先我们从配置上就能看出最直观的差别。vivo X60Pro+搭载的是骁龙888芯片，是一颗货真价实的旗舰芯，其他vivo手机最常见的配置往往都是中端芯片，在硬件上就输给了vivo X60Pro+一大截。vivo X60Pro+的配置估计会让很多人意外，之前X系列可是手机圈出了名的高价低配系列，现在vivo怎么洗心革面了？确实如此，从上一代vivo X50系列开始，vivo就在自家的顶级旗舰上加入真旗舰配置了，不再是过去高价低配的智商鉴定机了。

设计+拍照，vivo杀疯了

vivo X60Pro+在提升配置的同时，外观和拍照这两方面也都没有松懈。这款手机采用了一块6.56英寸的双曲面屏幕，居中开孔外观，支持120Hz高刷。背面采用的是素皮机身，影像模组中引入了经典的双色云阶设计，辨识度奇高。在拍照层面，vivo X60Pro+采用了双主摄方案，其中还包括一颗微云台主摄，能实现专业级别的防抖效果，就连运动中的物体都可以准确抓拍到。vivo X60Pro+此次还与蔡司达成合作，可以进一步提升拍照质量。

价格不便宜，机皇非浪得虚名

还有一个原因可以证明vivo X60Pro+是现在vivo旗下最好用的手机：它是vivo旗下最贵的手机，都说一分钱一分货，价格贵的手机往往也更好用。vivo X60Pro+起售价近五千，确实是当下vivo最贵的新旗舰。但其实vivo X系列并非是vivo最大的王牌，仔细论起来，NEX系列才最能体现vivo的实力。但不知道为什么，今年vivo没有发布NEX系列新机。好在vivo X60Pro+这款超大杯机型成功扛起了大旗，机皇称号并非浪得虚名。

vivo的铁粉想必知道，vivo手机的价格从来就不便宜，在好几年前vivo旗舰的售价就高达两三千了。而且之前那些高价vivo手机往往是高价低配，真心让人爱不起来。今年vivo发布的vivo X60Pro+虽然价格更贵了，但它却是一款全能水桶机，vivo曾经被吐槽的点都消失了。难怪它会成为vivo旗下最好用的手机！

vivo、NEX和iQOO，无懈可击的布局背后却浮现失速隐忧

vivo 和 OPPO 是谈及中国智能手机市场不可忽略的存在，两家均出自传奇企业家段永平创办的步步高，并且都拥有线下智能手机销量之王的美称。

但随着智能手机市场进入存量之战下半场，原本的线上玩家小米和荣耀疯狂反扑线下，华为吐出来的线下渠道大部分被小米收割，后者甚至号称要在2021年让每一个县城都有小米之家。

这一切对于 vivo 来说并不算轻松，原本的老对手 OPPO 借助沈义人打造出来的 Reno、Ace 系列机型成功获取到了一大片线上好感度，对标 Redmi 的 Realme 更是凭借一波又一波反响不错的营销势头，以及性价比极高的产品获取了相当大的网络声量和产品销量，使得 Realme 成为谈及线上性价比手机品牌时无法绕过的新星。

作为兄弟友商，暗藏着失速隐忧的vivo，未来又将何去何从呢？

与现存的其他手机厂商差不多，vivo 也采用了三品牌战略。之前 iQOO 高管在采访中透露，vivo 集团内部有三个品牌，分别是主打线下的 vivo，负有品牌高端化使命的 NEX以及主打线上、对标小米的 iQOO。

vivo 的品牌布局相当精准，vivo、NEX 和 iQOO 所面向的三个细分市场均有着广大的用户基数，凭借 vivo 强大的供应链话语权和资本支撑，各占据一块市场份额并非难事；没有抛弃线下渠道也使得 vivo 可以用持续的资金链为其输血。

然而遗憾的是，尽管 vivo 品牌布局很好，但是实际效果却都不明显，而且与市场同类竞品区分度并不高。

NEX，品牌高端化折戟

NEX 品牌作为 vivo 集团的门面担当，不仅具有 vivo 潜心多年研发的黑 科技 加持，也有不怕销量低的底气。然而实际来看，NEX 并没有帮助 vivo 实现品牌高端化的愿景，反而成为了vivo 炫技型的产品。

NEX 一直以来坚守的升降摄像头，虽然在初代全面屏手机中看起来非常惊艳，但如今已然成为昨日黄花，无论是手机因此变厚，还是手机防水性变差，都使得升降摄像头不再成为消费者心动的因素。事实上，这已经让 NEX 品牌变得有些陈旧，失去了一直所强调的未来感。

vivo，稳健难出彩

vivo 品牌目前下辖三个系列，分别是定位高端的 X 系列、中端 的S 系列和入门 的Y 系列，相比华为来说，产品线的人群覆盖做得更为全面。

X 系列主打高端摄像，直接竞品是华为主打影像的 P 系列和 OPPO 的 Reno 系列，相比 Reno 系列“超大杯”配置显得有些抠搜的情况，X 系列的“超大杯”的堆料无疑更为下本。

此外，X 系列的后置双色云阶设计在如今都随大流抄袭苹果和三星的后置相机设计中，显得格外有辨识度，素皮机身也使得 X 系列的商务气质更加明显。

S 系列主打自拍，无论是线上还是线下，这款手机面向的都是同一类人群——“自拍迷”。今年刚推出的 S9系列不但采用了 X 系列的双色云阶后摄设计，还用上了 iPhone 12重新兴起的直角边框。

从中我们可以看出， vivo 对 S 系列的定位便是—— 时尚 中端机，配备的各种功能和外观设计都是要经过市场考验，且在年轻用户中收获不错反响的，因此这是一款客单价合适且能走量的系列。

Y 系列主要面向价格敏感性消费者，系列整体水平与其他厂商同价位区分度不高，但是每一款都有着自己独特的卖点，这些卖点或为5G，或为4800万像素摄像头，都是从高端机或者中端机上取一个卖点，然后给 Y 系列一款机型用，这样既不会造成产品定位冲突，也能够更好地控制 BOM 成本。

相比较今年没有涨价的小米 11，vivo X60系列可以说凭借涨价离高端更近了一些，但是由于大量低价系列产品为销量主力，所以导致一直想破局高端的 vivo 在品牌力方面遇到不小的牵扯和羁绊。

束手束脚的 iQOO

iQOO 在出生之时，定位便不是一个专注性价比的线上子品牌，而是一个全面对标小米、一加的线上手机品牌。

所以，iQOO 不但拥有价格对标小米数字旗舰的数字系列，也有对标一加 T 系列这样的 Neo 次旗舰系列，此外 Z 系列对标 Redmi Note Pro 系列，U 系列对标 Redmi Note 系列。

iQOO 的系列布局基本上也算是覆盖了线上全类型的购机者，然而尽管 iQOO 定位是线上手机品牌，但是在新品研发方面却不能做到和小米或者一加一样尽力而为的完成度。因为它不能影响到 vivo 真旗舰 X 系列的销售，毕竟后者近几款产品也将线上用户纳入到了目标群体中。

在手机定位方面，iQOO 虽然拥有数字系列，且数字+Pro 的更高配系列，但是在一些核心元器件上与 vivo X 系列“超大杯”仍然有非常大的差距。

且由于 iQOO 定位偏向手游电竞，因此只要是配置稍高的系列的主打功能都与 游戏 有关，在为自己树立电竞手机形象的同时，也放走了一部分不怎么玩 游戏 的消费者。

无论是在品牌形象的打造上，还是在产品定位的限制上，都能看出 vivo 对 iQOO 这个线上品牌的管控力是很强的，一直相当于带着脚镣跳舞的状态，但是这样对品牌长久以来的竞争力并没有什么帮助，反而限制了它的发展速度。

据 canalys 的全球智能手机销量报告，vivo 无论是2020全年，还是在年底 Q4的销量都不敌 OPPO，总排名更是掉出前五。

vivo 面临的问题并非是短期内导致的，在智能手机竞争变得激烈化的最近两三年，vivo 无论是线上还是线下，产品特色点逐渐减少，甚至让人有时很难想出来 vivo（ 含 NEX 及 iQOO）品牌到底有什么特色。

NEX 的升降摄像头？已经成为了过时的全面屏手机设计，而且导致了相当多的手机功能缺陷。

iQOO 的电竞或者线上高端机？并不算，电竞手机如今已成黑鲨、ROG 和红魔三家角逐之地；至于线上高端机更无从谈起，一加和小米两家打造出的线上高端机无论是做工，还是元器件组合上都远不是被绑住手脚的 iQOO 所能比拟的。

至于主力与荣耀和 OPPO 缠斗的 vivo，则面临着更艰难的问题。首先是荣耀在被出售之前，凭借华为的品牌力加成，大肆攻城略地，线下渠道扩张速度飞快，而且在摄像、信号方面有着华为技术支持，vivo 的不同系列产品在面对荣耀的时候不见得能占据上风。

OPPO 则是凭借5G 抢跑和 Reno 系列回归轻薄5G 手机定位，迅速吸引了一大批线下消费者；此外因为从魅族 Flyme 团队挖来了人才，打造出全新的 Color OS 系统，也赢得了一大批线上消费者的心，如今子品牌一加的用户天天喊着要用 Color OS 就是对他们新系统最好的背书。

vivo直到去年才推出了采用全新设计的 Origin OS 操作系统，但由于工期太赶，基本只做了启动器方面的优化，其他部分改动不大，这对于玩家用户们来说并没什么吸引力；线下方面，最容易被用户感知的5G 和轻薄方面也做得并不如 OPPO，且在手机外观设计方面，稳健的 X 系列也很难和敢于启用新材质的 OPPO Reno 系列比拼精致，因此销量遇冷并不算以外。

vivo是中国手机行业的老兵，然而商场中的对手并不会因为你资历够深就对你放水，所以如果想要取得好成绩，那还是要增强自身的功夫。

NEX 品牌面临的问题与现在小米 MIX 系列相似，核心都是想要在华为 Mate 系列、苹果 iPhone 和三星 Galaxy Note 系列垄断下的高端智能手机市场突围，但是苦于没有差异点而难以脱颖而出，其中的根源就是自研技术的缺位。

华为凭借多年的影像技术研发，使得其成为手机影像中的王者，强信号的表现也让它在通信领域成为一座几乎难以越过的大山；苹果凭借 A 系列自研高性能芯片和封闭却又足够好用的 iOS 系统让其成为了高端手机的代名词；三星 Galaxy Note 系列借助自研且享有独占期的元器件，成为 Android 手机中的堆料之王。

而 vivo 因为自研技术缺失，使得无论是 NEX 品牌，还是 vivo 品牌以及 iQOO 品牌的产品，都缺少了来自品牌力以外的 科技 加成，这使得 vivo 的产品越发显得不够出众出彩。

手机行业未来注定属于自研实力强劲的公司，而 vivo 此前已传出的自研芯片消息，或许就会是 vivo 唯一的突围之路。

等了两年的旗舰终究没来！蓝厂NEX系列被砍，或有新设计形态

回看 2018，我觉得可能是智能手机发展最亮眼的一年。苹果在前一年推出 iPhone X，华为在这一年推出主打夜拍的 P20 系列以及好评度极高的 Mate20 系列，vivo 有 NEX，老罗还开了一场鸟巢发布会调侃“理解万岁”。在那一年，智能手机厂商联手为数码 科技 爱好者贡献了一场盛宴。vivo 推出了机械弹出结构的前置镜头手机，手机边框史无前例的缩窄，达到了当时用户对于全面屏手机最近的幻想，然而几年过后，vivo NEX也可能要说再见了。

去年5月，曾有数码博主爆料称，NEX系列将脱离vivo独立运营，进一步开拓高端市场。但直至今年2月，NEX系列新机仍没有一点头绪，在各大厂商接连军备竞赛的情况下，很多人纷纷猜测NEX系列的未来。近期突然有数码博主在曝光中称，NEX系列不会再被启用，而是可能改为X系列的产品发布。日前，这一消息正式得到了vivo官方的确认。

至于vivo因何要这么做，目前没有可靠的答案可以作为证据，只能猜测NEX产品线不太符合vivo未来发展路线，未来可能极力发展X系列了。